TikTok独占鳌头，国产手游海外吸金，出海App各怀绝技“圈粉”全球｜钛度图闻

钛度图闻·第(⛓)九十(🌒)二期

策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初(🚟)彦墨

如今，越来越多的中国移动应用厂商(🐧)将目光投向海外市场。从手游到网文、从视频社交到图片剪辑工具，各种品类的中国App在出海中迎来高光时(🦗)刻。

从品类来看，游戏类应用依然占据中(🕐)国出海应用的半壁江山，而在非游戏应用中，抖音海外版TikTok目前在全球一枝独秀，像“CamScanner”这样的工具类App也是热门的出海应用赛(🐆)道；从地区来看，2018年-2021年间，东南亚和南亚是拉动中国(💟)出海App下载量的“两架马车”；从地区收入来看(🍻)，北美、东亚和欧洲是出海应(🌼)用主要的收入来源地。

在(📣)中国出海App中，哪些应用最受海外热捧？(🛸)哪些应用吸金最多？本期钛媒体·钛度图闻通过梳理数据，带(🧔)你来看中国出海App有多能打？(📉)

早在十多年前左右，中国移动应用(🉑)就开始了出海之路。2010年，久邦数码推出GO桌面，工(⏲)具类应用打开中国App出海局面(🤬)；2013年，游戏(🆚)出海开始(😫)成为趋势；2016年，电商入(🐪)局出海(🚊)赛道；2018年，以TikTok为首的短视频类应用成为出海主力军，在海外掀起热潮。

谈及今日的出海应用，从品类来看，游戏应用无疑是重中(🕢)之重。游戏类App一直是吸引中国(😰)应用出海的主要品类，下载占比逐年上升。自2020年起，游戏类App在六大出海App品类中下载量占比超过一半。

在(🛃)非游戏类应(🕋)用中，最受欢迎的为视频&照片类App。2021年(✝)，视频&照片App、社交娱乐类App有明显跌幅，与之相反的是，购物类App在2021年成为下载量增速之星。

工具类App作为中(👦)国移(🌾)动应用出海初期主力军，在2017年(🚙)工具类App的红利期已结束，2018年-2020年间，工具(🦁)类(🔳)App下(😮)载量跌幅达(🥦)9.7%，是六大出海App品类中(⏳)跌幅最大的。但2021年，受“居家办公”影响的工具出海App下载量有小幅回升态势。

从中国出海App地区下载量来看，南亚、东南亚市场(🤳)下载量占比居(🦅)前位，这(🌷)不仅与两地人口数量众多相关，并且还与“近距离社交”习惯相匹配。2018-2020年间，一直占据中国出海App下载量第一的是南亚，但在(⏮)2021年(🗜)，榜首已让位于(🦃)东南亚市场。总体来看，东南亚与南亚(👮)是拉(🗳)动中国出海(📀)App下载量的“两架马车”。

与东南亚和南亚占据中国多(🕝)数出海App下载量不同的是，北美、东亚、欧洲一直是出海App主要收入来源地。这三个(🔲)地区的人均消费能力较强，相比(🛷)于其他地区用户(💓)付费更高。

从收入占比来看，2021年，北美、欧洲市场收(🐈)入占比进一步扩大，依然是重要的市场；东亚市场在2021年收入比例下跌幅(😮)度较大，跌幅达4.9%，但在出海App主要收入来源地中仍然排列第二位(🖲)。而东南亚虽在2021年占据全球2成左右的下载量市场，但中国出海App在东南亚的收(😸)入仅有6.8%。

游戏作为体量最大的出海App，其收入也保持着(Ⓜ)强劲的势(📼)头。数据显示，2022年出海收入TOP30手游（(🤯)仅统计App Store和(😩)Google Play双平台）的总收入为92亿美元（约合624亿元人民币），虽较2021年下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

2022年中国出海39款手游收入超过1亿美元。其中，米(🏹)哈游招牌“原神(🔥)”蝉联出海手游收入冠军，其次是腾讯旗下的“PUBG MOBILE（绝地求(🥍)生）”和趣加的“State of Survival”分列第二、第三。对比2021年中国手游收入TOP30，排行榜前三并没有变化。得益于(🍡)这三款游戏，米哈游、腾讯、趣加也位列2022年出海手游发行商收入榜前三。

除了这三款头部产品，三七互(📫)娱旗下末日题材消除手游“Puzzles & Survival”海外收入大幅提升，排名从前一年的第9名上升至第4名；同样为末日生存题材的手游Age of Origins（壳木游戏）收入也增长强劲，从第15名(🕊)跻身于TOP10名单；收入同样大幅提升的还有沐瞳(🏔)科(🛑)技旗下的“无尽对决”，在2022年也跻身于出海收入TOP10名单中。

再从出海(🥕)地区来看，美国是中国手游App出海的最大市场。2022年(🚜)，中国手游App出海在美国市场吸金超过27亿美(👼)元。“原神”、“使命召唤手游”等进入美国手(🐨)游市场全年畅销榜TOP20。

在2019-2022年间，日本是(😘)中国手游App出海的第二大市场，但其在2020年超过美国成为第一大市场。2022年，中国出海手游App在日本(🎛)市场(🏾)吸金23亿美元。“原神”、“荒(👌)野行动”等进入全年日本手游畅销榜TOP20。排名第三的市(🕘)场是韩国，2022年出海手游(🎆)App在韩国的总收入为6.4亿美元。

除此之外，中国港澳台、德国、英国、加拿大(💮)在2019-2022年间都(📷)是中国手游App出海的重要市场。

在非游应用出海方面，数据显示，抖音海外版TikTok目前在全球一枝独秀，连续三年独占全球iOS商店与Google Play商店下载量之和第(🚳)一。

2018年，进入全球热门移动应用下载量前十的中国App有3个，其中，TikTok第一次上榜且位列第四，同为字节跳动旗下的火(🎶)山小视频国际版Vigo Video位列第10；(🏆)阿里巴巴旗下的移动应用UC浏览器排名第6，超过Snapchat、YouTube等国际知名应用。

2019年，进入全球热门移动应用(🌥)下载量前十的中国(👯)App减少1个，仅剩2个。其中(🍽)，TikTok再次上榜并且上移两位，排列第2，仅(🍩)次于(🍝)Whatsapp之后；(📧)另一上榜的App是来自欢聚集团的Likee短视频平台，排列第6。

从2020年开始，TikTok连续三年位(🚁)列全球热门移动应用下载量第一位。2021年，字节跳动旗下的一款视频编辑App—剪映海外版CapCut开始火爆，排名逐年上升，2022年已上升至第5位，超(🛁)过Telegram、Spotify等知名海外App。

作为全球(👚)下载量最高的非游戏(🦎)类App，2022年前11个月，TikTok为字节跳动共吸金32.17亿美元。其中，在海外市场中，美国市场排名最高，2022年前11个月，平均贡献(🦒)了近两成的收入(👍)；(🌷)此外，德国、沙特阿拉伯、(💃)日本也是TikTok的(💂)重要收入来源市场。

TikTok作为视频类App在国际上大放异彩，吸金无数。在中国非游戏(📯)类应用出海收入30强中，同为视频(🔄)类(🧟)App的Likee、WeTV等4款App也入榜，视频类应用上榜数量位居第二，仅次于上榜7款App的工具类之后，工具出海红利期虽已过，但目前工具出海厂商们一直在主动创新，比如睿琪软件旗下的植物识别工具“PictureThis”、合合信息科技旗下的扫描工具“CamScanner”、人人公司收购的帮助卡车司机规划(🎨)行程的产品“Trucker Path”等都是很好的证明。

除了工具类、(🉑)视频类应用，社交类、图(👋)片&视频编辑类、网文、直播类等(⏪)应用多点开花，一同走向全球，疯(🍃)狂吸金。

经过十多年深耕，中国App在海外表现可圈可点。中国游戏类、泛娱乐类、工具类App出海正(👚)当时，但海外新兴国家市场的行业竞争也愈加激烈。大多数出(🥁)海应用厂商需不断拓宽国际化视野，对海外市场的变化及时响应，并且注重产品端差异化的创新，才能吸纳更多的海外本土用户。相信未来中国仍会有更多(🐪)的优质(🎰)出海App涌现，为行业带来(🦔)新惊喜。

数据来源(🔳)：App Annie、Sensor Tower、《2022年(💨)移动应用出海趋势洞察白皮书》等公开资料整理。